Tatiana Biasetton, Head de Marketing da BMW Brasil, destaca virada estratégica da marca com novo iX3
A BMW aproveitou o Festival Interlagos 2026 para apresentar ao público brasileiro uma visão mais ampla sobre o futuro da marca, reunindo modelos de diferentes segmentos e colocando o novo BMW iX3 no centro de sua estratégia de transformação.
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| Tatiana Biasetton, Head de Marketing da BMW Brasil |
Em entrevista ao Canal Diesel, Tatiana Biasetton, Head de Marketing da BMW Brasil, ressaltou que o novo modelo representa um momento de mudança para a fabricante, não apenas pela adoção da propulsão 100% elétrica, mas pela combinação entre tecnologia, desempenho, conectividade e experiência de condução.
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| BMW iX3 |
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Segundo a executiva, o iX3 simboliza uma nova etapa da BMW e representa uma mudança na forma como a marca pretende avançar no mercado automotivo.
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| Tatiana Biasetton, Head de Marketing da BMW Brasil |
“Esse carro marca realmente uma virada estratégica da BMW. É um carro super especial, uma nova dinâmica de dirigir”, afirmou Tatiana Biasetton, Head de Marketing da BMW Brasil,
Eletrificação aliada à experiência de condução
A estratégia apresentada pela BMW busca reforçar que a transição para veículos elétricos não significa abandonar características tradicionalmente associadas à marca, especialmente desempenho e prazer ao dirigir.
Durante a entrevista, Tatiana destacou justamente essa combinação como um dos diferenciais do novo iX3. Para a executiva, o veículo foi desenvolvido para integrar a rotina do consumidor com uma experiência de condução dinâmica, tanto no uso urbano quanto em viagens.
“Apesar de ser um carro elétrico, ele entrega performance, ele entrega dinâmica. É um carro que você consegue aproveitar o dia a dia”, explicou.
A proposta amplia o posicionamento da eletrificação dentro do portfólio da BMW. Em vez de tratar o veículo elétrico apenas como uma alternativa de motorização, a fabricante procura incorporá-lo a uma experiência mais completa, envolvendo tecnologia, design, desempenho e conectividade.
Novo iX3 representa uma mudança de trajetória
A apresentação do modelo também evidencia o momento de transformação tecnológica vivido pela BMW globalmente. O iX3 integra a nova geração de produtos da fabricante e incorpora conceitos que deverão influenciar os próximos lançamentos da marca.
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| BMW iX3 |
Nesse contexto, o Festival Interlagos funcionou como uma plataforma para aproximar o consumidor dessa nova fase. A BMW apresentou diferentes modelos e tecnologias, mostrando que a eletrificação passa a coexistir com as linhas de alta performance e os veículos premium que tradicionalmente compõem seu portfólio.
Para Tatiana, o novo iX3 ocupa uma posição especial justamente por representar essa transição.
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| Tatiana Biasetton, Head de Marketing da BMW Brasil |
“É de fato um carro especial que está marcando um novo caminho, uma nova trajetória da BMW”, afirmou.
Portfólio premium ganha espaço
Além do iX3, a BMW levou ao Festival Interlagos modelos das famílias M, M Performance e X, ampliando a exposição de seu portfólio.
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| BMW M4 |
Entre os veículos apresentados esteve o BMW X7, SUV de grande porte voltado ao segmento de luxo. Segundo Tatiana, o modelo reúne tecnologia, design, conforto e recursos avançados de condução, mantendo uma proposta direcionada às famílias que buscam uma experiência premium.
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| BMW X7 |
A marca também apresentou modelos com perfil mais esportivo e soluções de personalização, incluindo acessórios desenvolvidos para reforçar a identidade visual e a proposta dinâmica dos veículos.
Outro iX3 exposto recebeu acessórios destinados a atividades de lazer, como sistemas para transporte de bicicletas. A configuração reforça a intenção da BMW de mostrar a versatilidade do veículo elétrico para diferentes momentos da rotina.
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| BMW iX3 |
Estratégia combina tecnologia, performance e eletrificação
A participação da BMW no Festival Interlagos evidencia uma estratégia que vai além do lançamento de um novo veículo. A fabricante busca apresentar ao mercado uma evolução de seu conceito de mobilidade premium, na qual eletrificação, tecnologia e desempenho passam a trabalhar de forma integrada.
O novo iX3 assume, nesse cenário, o papel de principal símbolo dessa transformação.
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| Tatiana Biasetton, Head de Marketing da BMW Brasil |
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| Tatiana Biasetton, Head de Marketing da BMW Brasil |
Para Tatiana Biasetton, o momento também representa uma oportunidade de aproximar os consumidores da nova proposta da marca. A executiva convidou o público a conhecer os produtos da BMW nas concessionárias e acompanhar de perto a chegada do novo BMW iX3..
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